Under Armour ha lanzado una campaña publicitaria protagonizada por el boxeador Anthony Joshua, potenciada por inteligencia artificial (IA), que ha generado un intenso debate sobre la originalidad y la atribución de créditos. El director Wes Walker diseñó el anuncio para sumergir a los espectadores en la mente de Joshua, con paisajes desérticos de Arabia Saudita inspirados en el poema 'Ozymandias'. La producción combinó técnicas como video de IA, foto de IA, CGI en 3D, efectos visuales en 2D, gráficos en movimiento, filmación en 35mm, video digital y avances en voz sobre IA, utilizando solo un modelo 3D de Joshua sin acceso físico al atleta.

Sin embargo, creativos como el cineasta André Chementof han expresado preocupaciones por el uso de sus trabajos anteriores sin el debido reconocimiento. Esto ha planteado dilemas éticos sobre el mérito de declarar el trabajo como impulsado por IA cuando hay esfuerzo humano detrás. Walker defendió que el anuncio era mayoritariamente una pieza mixta con IA, pero incluía tomas en vivo del trabajo de Chementof y su equipo.

La controversia ha afectado la percepción de la marca Under Armour, con debates sobre la ética y la autenticidad en la publicidad impulsada por IA.